七、媒体推广建议
1.主要媒体
内江属于二级城市范围，其广告媒体传播主要由以下方面组成：
1)报纸媒体：
四川省报：华西都市报，成都商报；
地方报：内江日报；
2)电视媒体：内江电视台；
3)广播；
4)公交车车身广告；
5)户外大型广告牌；
6)灯箱广告；
7)路牌广告；
2.媒体分析与选择
项目要快速提升品牌知名度，将综合考虑运用多种媒体同步宣传，结合销售现场及ＤＭ单片全城派发的形式，以达到家喻户晓；
我们将采用成本低，效果最大化的原则进行媒体选择：
1)省级报纸：
华西都市报和成都商报由于是四川省级报媒，虽然具有广泛的传播度和大量的受众人群，但相对本项目的受众人群比例百分比过低，而且成本高，不具有可比性，但在本地仍然作为主流报媒这一优势来说，我们选择以夹报的形式出现，即：将２份宣传资料夹于省级报媒，成本低，效果好。
2)内江日报：
发行量：7万份，
发行地点：市中区、东兴区、隆昌县、资中县、威远县。
作为内江的地方媒体，他的受众人群并不大众化，传播率一般，但由于该报的特征独特，即：他以内江地方党报形式出现，虽然大众阅读率不高，但在党政机关等重要部门几乎是百分之百的传播率，他们正是我们的重要客户来源，所以可以考虑在该报做适量的广告宣传，根据效果反馈，做进一步调整。
3)电视与广播：
由于地区电视台和广播媒体的娱乐性和收视率问题，在电视和广播两方面的选择将以项目的主要销售节点来控制，以形象传播加销售信息出现。
4)公交车身广告：
在内江，自行车和摩托车很少，人们的出行主要依赖公交车和出租车，所以公交车多；
其优点是：传播速度快，保留时间长；
缺点是：公交车不象大城市那么新，对其画面有一定的影响。
可以考虑选择城市内主要交通线路的公交车做车身广告；
5)户外大型广告牌：
二级城市的户外广告能够很好的体现出一个产品知名度，是产品进入市场的重要传播媒介，也将成为本项目传播的一个重要途径，它不但在项目树立形象阶段起主导做用，同时由于画面更新成本低，也可很好的兼顾到项目在各销售阶段内容的宣传；
可在城市通往重庆和成都２个方向以及主城区繁华地段设置户外广告。
6)灯箱广告：
灯箱广告主要以数量多，重复传播率高是他的主要优势，同时也为项目品牌价值的提升起到良好做用，但若追求高重复传播率，则成本就会过高；
在灯箱广告媒介的选择上我们必须清楚应该在那些地段，做多少灯箱广告，它的受众人群结构是否最好，这都成为选择灯箱广告的主要依据。
7)车站站台灯箱广告：
车站灯箱广告受众人群面广，特别是在市区主要站点的效果很是比较好的；在资金允许的情况下可考虑。
8)路牌广告：
路牌广告是位于路名牌下方的广告，该媒介的优点是范围大，在全市各点都有分布，缺点是面积小，对项目品牌树立阶段无法起到提升的做用；
可以在项目销售中期，即：项目形象以经建立之后，做为主要销售阶段媒体的补充。
3.项目阶段性媒体安排
1)形象建立期：
车身，户外，灯箱，报纸；
2)公开发售期：
车身，户外，灯箱，报纸，电视及广播，夹报，推广活动，ＤＭ派发；
3)持续销售期：
车身，户外，灯箱，ＤＭ（阶段信息）派发；
4)二次热销期：
车身，户外，灯箱，电视，推广活动，ＤＭ派发；
5)二次持续期：
车身，户外，灯箱；
6)尾盘销售期：
车身，户外，灯箱，ＤＭ（特
4.费用预算
1)车身：
２条线路，每条选择３辆车做一年的全车身广告，共计６辆，每辆1.3万元共计7.8万元；
2)户外：
数量3（重庆，成都２个方向和主城区繁华地段共３块），由于其价格受路段和广告牌面积影响，具体的尚待落实，暂无法确定实际价格，估计费用为：8—10万元。
3)报纸广告：
2个整版，费用预算：5.5万元
4)电视及广播：
根据销售阶段需求进行安排，具体价格待定，费用预算：２万元。
5)灯箱广告：
在市中心繁华地段及较好地区做一定数量灯箱广告，约20—30个左右，费用预算：7—10万元；
6)推广活动：
推广活动在项目开盘，二次热销，商业推广做3次，5万元/次，费用预算15万元。
7)其它：
夹报，宣传资料等，费用预算：7500—10000元
8)楼书：
2000册，根据印刷工艺和纸张选择决定最终价格，预算费用：1.2—1.5万元；
9)招商手册：
1000册，预算费用：5000元；
10)形象海报：
１万份，费用预算：１万元；
11)阶段资料：
３－４次，每次2000份，费用预算：7500—10000元；
5.现场包装部分
1)围墙：
工艺采用喷绘直接裱画面方式，面积200—250平米；
费用预算：7000—10000元；
2) 迎风旗：
沿项目人行路段10—15对；
费用预算：1－1.5万元；
6.售楼处包装
由于售楼处形式未定，其包装形式也待定，除基建成本外，装修及广告费用保留估计：10—12万元；
7.费用总计
项目 费用预算（万元）
车身 7.8
户外 8—10
报纸 5.5
电视及广播 ２
灯箱 7—10
活动 15
楼书 1.2—1.5
招商手册 0.5
形象海报 １
其它资料 0.75—1
现场包装 12—15
合计 60.9—69.3
备注：以上为初步费用预算，其价格仅做为参考，在实际运做中，我们将对价格进行进一步控制。
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