浙江商品城房展会策划方案一

本文提要：在本次房展会期间,针对不同的商品、时段,采用商业上传统的促销手段进行产品的销售,以促成购买的热潮,并使得消费者产生对将来的浙江商品城的购物热情。

    浙江商品城房展会策划方案一
    一、参展目的
    1、前期预热,为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。
    浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的"热销"效果,必须经过预热期进行各种形式的宣传,使得项目具有相当的知名度与美誉度,从而使本项目得到广泛的市场认知、认同,使项目迅速实现成功销售。
    2、浙江商品城首次公开亮相,独树一帜的参展方式给到会人员留下深刻的印象。
    本次房展会吸引了众多的楼盘参展。若希望在众多的楼盘中脱颖而出,必须在参展形式上与其他楼盘有所差别,才能够通过本次房展会,迅速有效地建立本项目的良好形象,为之后的开盘热销奠定基础。

    二、参展亮点
    摒弃原有的纯粹楼盘形象展示做法,以商品交易的参展形式展现产品的最大特色。

    三、活动名称
    交易游戏--浙江商品城的消费体验

    三、活动形式
    商品买卖  购物交易

    四、活动内容
    (一)活动说明
    以买卖浙江商品的活动形式参与本次房展会,十分符合本项目的产品定位。
    本项目为一商业物业,经营与购买是本项目以后的运营模式;本项目定位为"浙江商品城",浙江商品是本项目的经营产品。www.dichanshequ.com项目形象的最好展示,就是将以后的经营状态以一种直观的形式展现在消费者面前,使其首先对产品拥有强烈的感性认识,再通过对产品的逐步认知,达到理性的认同,从而促进消费者的消费。

    (二)活动安排
    1、针对本次房展会时间、地点、消费者、项目特征,确定进行买卖的商品。
    浙江小商品特征明显:种类繁多、性价比高,在小商品的消费中占有较大的比例。春季伊使,适合于春天消费的浙江小商品种类十分繁多。例如:丝巾、饰品等等。该类商品体积较小,方便运输与现场摆放。并且,该类商品的价格较低,可以促成当场公众性的商品买卖。
    2、在不同时间,进行商品的现场促销活动,使得消费者对将来的浙江商品   城产生一定的购物热情。
    在本次房展会期间,针对不同的商品、时段,采用商业上传统的促销手段进行产品的销售,以促成购买的热潮,并使得消费者产生对将来的浙江商品城的购物热情。
    3、促销活动形式
    1)限时打折
    2)团购特惠
    3)幸运抽奖
    3、整个房展会活动期间进行人性化的服务。
    在房展会期间,浙商展位除了开展购物的活动之外,还对部分人群(老人、儿童)提供一定的人性化服务,以充分展现浙商的商业服务理念与文化。

    (三)活动配合
    1、布展配合
    采用该类活动形式,必须要求拥有繁荣、无障碍的布局设置与通透的视觉效果。利于产生超强的人气,使得本次商品交易活动得以顺利进行。
    本展位面积不大,设计时必须采用简洁明快,利于展示与销售的布展方案,方可以达到预期的效果。
    2、媒体配合
    1)前期预热:事先通过媒体进行一定量的广告宣传,引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注,增强活动的参与性,增强其对本项目的关注度。
    2)活动报道:活动期间邀请有关媒体进行专门报道,增强本次活动与项目的宣传的效应。
    3)活动后期:通过后期的媒体新闻报道,增强本项目的市场认知度,建立项目形象,最终促进产品的销售。