叁、顾问服务项目配合明细清单 SERVICES AND SUPPORTING INFORMATION REQUIRED
一、市场推广顾问服务项目MARKETING CONSULTANCY SERVICES
1、总体形象Brand Image
(1)案名标志(Logo):
案名方案建议。名称既要突出本案项目的特点,又要利于长期使用的效果。我们会精心推荐各个方案,以求达到易记、突出、又能体现本案项目的特徵;
(2)市场定位:
这是一项需要花时间、心力但非常重要的工作,发展商及顾问同事须同心协力把这个基础打好。定位清晰明确,对接下来展开的宣传、推广、形象设计甚或是营销人员的仪表装束等都会有一个明确的指导意义。
2、宣传计划Marketing Plans
根据本案项目的市场定位,针对目标人群、宣传主题去定出宣传计划。本案项目正式定位确立时,我司会针对本案项目详细考虑针对目标人群而提供的各种可行方案,包括各大众媒体,电视广告片,展台,客户推介活动等。
3、公关项目PR Services
我公司亦会就公关项目提供意见建议,这里包含两个层次的意义:
(1)形象公关Corporate Communications:
把本案项目与本案区域周边内的相关项目结合起来,利用独有宣传效应树立良好的形象,如发展商及所有目标客户群参与相关公益活动等。
(2)危机管理Crises Management:
针对项目开发时可能出现的各种危机,如消费权益,环保措施等,防止出现负面影响,建立危机迅速处理机制。
4、商场策划分析建议(含图解)
(1)市场定位分析报告
(2)各层主题风格
(3)各层人流分析及亮点建议
(4)整体布局构思
5、执行监督,质量控制Execution Follow-up and Quality Control
就宣传推广及公关活动等项目,我司会代表发展商执行监督职能,确保各项服务供应商(如,媒体,广告制作公司,(来自:www.dichanshequ.com)印刷公司……等)根据预算方案,按时,按计划要求完成相关工作,并对不符合标准的事项向发展商报告。
6、项目跟踪报告Project Tracking Reports
于项目进行期间,针对本案项目搜集所有有关本项目的广告、软性报导、电台电视新闻以及专访等资料。
■双方前期合作的具体执行建议First Stage Cooperation:
从市场推广顾问合作业务确定日起至本项目开盘日前为止, 首要业务方向为:配合营销推广内容,制定全年广告各期的具体营运目标及前期各项准备工作,并予执行。
二、市场推广顾问专业配合人员MARKETING PROFESSIONALS
(1) 市场推广顾问Marketing Consultant
主要领导人员
Chief Pilot 简介Brief Introduction
信念及格言Faith and Proverb
市场推广顾问总监Marketing Director
市场发展总监Business Development Director
媒体策划及公关顾问总监Media Planning and PR Director
行政及客户总监Administration and Account Director
(2) 媒体策划主任Media Planning Directors
赫杰斯公司于北京、上海、广州、香港四地的专业策划及设计工作人员。
三、其他工作配合要点SUPPORTING FUNCTIONS
定期参与本案市场推广与广告策划会议并督导执行工作目标/进度达成:
a)检讨进度、制定市场推广及广告策划促销方案;
b)与相关服务提供商,如媒体单位、制作公司、公关公司等进行业务协调与洽谈;
c)与发展商专项负责人员定期进行推广与销售策略讨论;
d)协助开拓客户群及客户资料库;
e)对本案项目做出媒体推广及活动组织建议并执行。
四、顾问服务费PRINCIPLES AND SCALE OF CONSULTANT FEES
1、顾问服务期Consultancy service coverage:
共计12个月。
2、计酬原则Charging Principle:
服务期间,赫杰斯市场推广顾问有限公司以策划方案及顾问形式收取顾问费用。
3、有关执行其它项目内容,如电视广告宣传片、光盘制作、邀请记者嘉宾、媒体投放、透视图、租用照片、宣传物料印制及礼品等,成本及费用则经由项目发展商另行支付。
■宣传推广工作配合重点Execution Schedule:
时间/阶段Time/Phases
工作重点Items
前期First Stage
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