房地产策划经理投放广告工作标准

房地产策划经理投放广告工作标准提要：计划性、延续性强（在品牌形象上各时期广告稿要相互呼应、逐步提升，项目的核心竞争力要得以延续

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　　房地产策划经理投放广告工作标准

　　工作名称：投放广告

　　执行主体：

　　流程编号：

　　1、确定广告内容四原则：

　　（1）符合本项目营销方案推广思路

　　（2）跟进营销中心推广主题

　　（3）主题性、侧重性强（如侧重形象性/促销性、侧重项目特点./个别产品特点等）

　　（4）计划性、延续性强（在品牌形象上各时期广告稿要相互呼应、逐步提升，项目的核心竞争力要得以延续）

　　2、制定广告计划：

　　（1）确定投放金额

　　（2）确定投放媒体（报纸、杂志、电视、电台、户外等）

　　（3）确定投放起始时间、频率

　　（4）确定投放规格、版面/频道/地点

　　（5）确定美观、突出的表现方式

　　3、跟进广告投放

　　（1）与广告代理公司、营销中心、相关媒体充分沟通、确定上述第2点所包括的四个具体事项

　　（2）做好投放费用预算、合同会审、版面确定等工作

　　（3）根据市场反应、销售情况等评估投放效果

　　（4）根据上阶段投放效果制定、调整下阶段投放计划

　　1、注意事项：

　　（1）不得违反国家法律、政策、法规；

　　（2）不得损害国家、人民、公司形象

　　（3）不发布虚假信息

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