北京珠江国际城策划案例

项目核心推广定位：新洋屋运动。
新→产品建议；
洋→案名及VI；
屋→卖场营造、样板间布置、销售工具；
运→广告传播、新闻炒作；
动→公关活动。

(六)广告策略

硬广告：推广产品，吸引目标客群；
软性广告推广“新洋屋运动”的生活方式；
活动：在吸引客群到现场的同时，体验“洋屋运动”倡导的新生活。

七、珠江国际城项目销售业绩及所获奖项

    珠江国际城年内开工、年内销售，截至10月一期“花园洋房“全部售罄。

    2003年，珠江国际城建筑设计荣获建设部住宅产业化促进中心2003中国住宅创新夺标住宅设计示范楼盘称号。

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