软文采用大版面大图片,增强冲击力和趣味性
报纸夹页投递费用比较高,受众面经多次冲击之后,效果会逐渐降低,建议适当投放一期。
时间段 投放内容 媒体选择 要求
8月1日 宣布价格上扬政策 《每日新报》 硬广
8月2日 翡翠城升值的理由 《每日新报》 报中刊
8月7日 翡翠卖点 翡翠城开盘88优惠、开盘活动介绍 《今晚报》夹页 全市
8月8日 地铁概念--生活半径、开盘88优惠 《每日新报》 硬广
8月12日 开盘88优惠 《每日新报》 硬广
8月15日 开盘广告--宣告开盘、宣布价格上扬政策 《天津日报》《每日新报》
《今晚报》 硬广
8月16日 开盘花絮 电视 专题新闻
8月18日 翡翠奇迹 轰动天津--翡翠旺销解密之一 《今晚报》 1/4版系列报道
8月19日 翡翠奇迹 轰动天津--翡翠旺销解密之二 《今晚报》 1/4版系列报道
8月20日 翡翠奇迹 轰动天津--翡翠旺销解密之三 《今晚报》 1/4版系列报道
8月21日 地铁概念--降低时间成本、价格上扬政策 《每日新报》 硬广
8月28日 地铁概念--天津动脉、价格上扬政策 《每日新报》 硬广
投放表
说明:
① 所有广告需提前预定版面;
② 除以上媒体投放外,在开盘、主题活动前后增加专题新闻
3、DM
开盘之前,配合南开区社区活动、大客户开发投放。
要求:突出地铁概念
针对南开房价高的特点,突出性价比
针对南开知识结构高的特点,突出文化性
4、DVD制作完成,开盘当日发放。
5、翡翠生活杂志8/2003第四期--样板房特刊
前 言:顺驰融科总经理刘涵致辞
栏目一:翡翠城动态
样板房开放、选房、开盘、翡翠情怀系列活动
栏目二:翡翠人物
第一业主 主装修设计师 主装饰设计师(装饰师介绍及语录)
栏目三:翡翠生活
介绍样板间的美文、生活描述
栏目四:翡翠照片
四套样板房专辑图片
栏目五:翡翠论坛
网站BBS关于翡翠城样板间的讨论、寄语
6、短信
对翡翠城客户
7、精美楼书制作完成,对成交客户发放(开盘前)
内容:项目卖点(环境、社区、景观、规划、人文、户型、成品房、商业街、会所、配套、交通、升值潜力、物业管理、品牌、增值服务、综合素质等)
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