商业大厦推广执行报告

·以公关活动软文作为铺垫，提升项目的热度，提高客户的信息,营造良好的销售氛围；
·以系列硬广告作为精确打击，有效传达项目信息，促进销售;
·以促销活动作为推动力，为销售注入源源不断的活力。

3.2媒体研究
项目/内容/媒体
新闻晨报
解放日报
新民晚报
21世纪经济报道
国际金融报
申江服务导报
中国经营报
发行量(万份)
40
66
140-160
40
11
23万/周
35万/周
目标读者
20－40岁的男性，大多接受了大学教育;对国家大事、国际时事感兴趣；大多为公司白领，拥有较强的购买力。
企事业单位管理层，文化程度及收入相对较高者
上海和周边地区的市民阶层
大众化
企业主、投资商、政府管理人员、企业经理人、商务人士、专业人士、研究机构人士等
经济、金融界专业人士
家庭、个人购买
社会各阶层，中高等教育程度读者比例较高。
约3/4的读者为企业界人士，其中，企业负责人或中层管理人员占报纸读者总数的近一半
平均每人阅读时间
30分钟
18-20分钟
30分钟
35.2分钟
受欢迎栏目
综合性栏目
国际新闻版、体育版、夜光杯
购买形式
家庭订阅

www.dichanshequ.com 为主
单位订阅为主
60%左右为订阅
99%自费
无提示知道率
57.28%
98%
传阅率(人次)
2.75
3.6
8.6
阅读率(经常)
29.9%
71.3%
千人成本(RMB)
12.6
6.8
6.9

3.3媒体选择

3.3.1长效媒体
（1）户外看板
（2）路牌灯箱

3.3.2报纸媒体

（1）主推报纸
·解放日报
·新闻晨报
·新民晚报

（2）辅助报纸
·温州日报
·温州晚报
·杭州日报
·台州日报
·中国经营报
·国际金融报
·21世纪经济报道

3.3.3电视媒体

3.3.4户外

（1）户外一
位置：吴淞路
目标受众：由于上班或购物经过吴淞路到外滩、南京路、淮海路、人民广场的高收入人群。

（2）户外二
位置：延安西路高架
目标受众：虹桥国际机场的旅客；居住在西郊高级居住区的人群。

（3）户外三
位置：浦东迎宾大道
目标受众：浦东国际机场的旅客。

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