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房地产公司对外宣传细则(五)

浏览:6703次 /  时间: 01-04 21:42:41  来源:http://www.dichanshequ.com  地产制度

房地产公司对外宣传细则(五)提要:对外宣传素材的选择基准应充分宣传公司的经营方针和经营观念,为公司的总体发展服务。

文章来源自 房地产 (www.dichanshequ.com)

  房地产公司对外宣传细则(五)

  为了规范公司的对外新闻宣传特制定本细则。公司企管部经理是本细则的唯一责任人,负责公司所有的对外新闻宣传工作。

  1、对外宣传的素材

  2、公司举办的各种活动。

  3、公司经营活动的业绩和成果,如决算和财务状况。

  4、公司确定的新的经营方针、经营计划,推出的新项目。

  5、公司人事组织制度的变动和高层经营者变动情况。

  6、公司的社会公益活动,如募捐、社会公益活动。

  7、对外宣传素材的选择基准

  ■应充分宣传公司的经营方针和经营观念,为公司的总体发展服务。

  ■应考虑对外宣传的正作用和副作用,以有利于维护和提高公司形象为准则。

  ■在对外宣传活动时,考虑与本公司保持良好关系的组织或个人的利益与反响。这些组织与个人主要包括:

  股东、公司员工及客户、潜在客户、同行业公司、有合作关系的公司、供应商、代理商、有关地方政府机构、相关的金融机构、舆论宣传机构等。

  8、对外宣传的形式

  8.1公司外媒体

  ■公开宣传。

  ■公众广告

  8.2各种活动

  ■冠以公司名称的会议、音乐会等。

  ■时装表演、产品展示等。

  ■社会公益活动。

  ■演讲会、座谈会、专题讨论会等。

  9、对外宣传组织

  ■负责对外宣传活动的部门为办公室。

  ■特殊情况下,总经理可以是发言人。

  10、对外宣传活动的原则

  ■强化全体员工的对外宣传意识

  公司个别员工的失误,会影响公司的形象,同样会影响宣传效果。所以应强化每名员工的公关意识,让每一名员工都加入到对外宣传行列。

  ■尊重事实

  对外宣传应以事实为根据,向公众展示公司的真实面貌。

  ■与公司领导决策接轨

  对外宣传必须保持宣传口径的统一,必须紧紧围绕公司经营决策展开,真正体现公司的经营观念和经营方针。

  ■讲求效果

  应准确把握对外宣传接受者的反应,不断地总结经验,吸取教训,加强反馈,提高宣传效果。

  ■符合社会的价值判断

  不能为宣传而宣传,更不能随意美化自己,夸大其词。在考虑自身效果的同时,更应注重社会效果。

  11、费用预算

  对外宣传活动,不仅考虑其效果,而且要核算其成本,力求成本与效益的统一。一般情况下,对外宣传活动所需的费用支出,包括以下几个方面:

  ■活动费用:包括制作费、摄影费

  ■人工费用,包括支付给记者的公关费。

  ■日常费用:包括差旅费、住宿费、编辑费、会议费、资料费、通信费、交际费、杂费

  ■印刷费

  ■捐款

  对外宣传费用预算于每年年初,在董事会会议上作为经费预算的一项得以确定。其数额以不超过营业收入的0.2%为准。

  12、特殊情况下的对外宣传

  特殊情况下的对外宣传,由相关主管人员受命于公司总裁而组织实施。其应用范围包括:

  ■公司员工发生违法违纪事件。

  ■公司发生有损自身公众形象的事件。

  ■因各种原因发行公司商业秘密泄露事件。

  ■因事故、灾害而发生人员伤亡。

  ■在生产、销售、服务等方面发生较为严重的问题。

  13、公司企管部应每半年进行一次对外新闻宣传工作的总结,形成报告交总经理办公会讨论。


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