广告理论与技巧知识（2）

广告理论与技巧知识（2）提要：magazine advertising 杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）

源 自物管学堂

　　广告理论与技巧知识（2）

　　I

　　image advertising 形象广告

　　专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。

　　impact advertising 有冲击力的广告

　　能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。

　　inadequate advertising 不适当广告

　　违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

　　Impression

　　即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

　　inflight advertising 飞行中广告

　　在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。

　　insert 插页

　　夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

　　insertion order 广告订单

　　广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告

　　发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。

　　J

　　Job press 零件印刷

　　承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。

　　Justify 整版

　　广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

　　K

　　Key media problem 媒介的主要问题

　　是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

　　Key word 中心词

　　集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因

　　此必须审慎选择 。

　　L

　　lamp post advertising 路灯柱广告

　　设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

　　large-scale advertising 大规模的广告

　　往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

　　Layout 构图版式

　　life-cycle analysis 生命周期分析法是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。

　　local (regional) advertising 地区性广告

　　在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。

　　logotype、logo 标志

　　表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。

　　light box advertising 灯箱广告

　　灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场

　　、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

　　M

　　magazine advertising 杂志广告

　　刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

　　mail order advertising 邮购广告

　　在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目

　　录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目

　　录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免

　　费的。

　　mail survey 邮寄调查

　　将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

　　mailing list 寄发表

　　直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。

　　maintenance advertising 维持性广告

　　在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户

源 自物管学堂