1、广告宣传
广告宣传是企业和客户之间最直接最有效的沟通方式。特别是在恒明珠目前的企业品牌美誉度和知名度还不高的发展期,广告宣传应该是最主要的传播方式。
1)报纸广告
优点:
①报纸媒体传播的信息理性全面,可以传播较复杂的信息。
②发行量大,覆盖面宽。
③时间性强,信息传递迅速。
④灵活性高,它可以根据广告整体策略的要求,选择不同的地域进行促销宣传,而且版面大小可按要求选择,可用整版、半版、1/4版或通栏版面。
⑤ 享有信誉,报纸由于新闻报道的客观性,因而记事准确、真实,受到社会的普遍信赖。
⑥费用较低,报纸广告较影视广告而言,按人均率计算费用相对较低。
⑦报纸便于受众收藏。
不足之处:有效时间短,版面难以占据突出的位置;报纸常以黑白印刷为主,形态表现比较单一;报纸覆盖面虽大,但读者的不确定因素使市场目标不明确。
基于报纸传播信息的方式、特点以及阅读报纸的受众群,报纸广告可以作为公司主要的广告宣传方式。公司可以选择地方发行量较大的报纸发布广告。就目前而言,公司对项目品牌的宣传很到位,但是对企业品牌的宣传力度不够。可以在以后宣传项目的时候加入对公司理念、综合实力的介绍,逐渐加大对企业品牌的宣传。
鉴于报纸的特点,在报纸上投放广告最好采用重拳出击的方式。即遇到重大事件,抓住机会,推出半版甚至整版报道,“不鸣则已,一鸣惊人”,加大影响力。平时可以不定期和报社联系策划一些小新闻。
2)路牌广告
建于交通干道的大型路牌最能反映公司的实力,凸现品牌形象。路牌广告文字精炼,图文配合的特点最能体现公司的理念、定位、卖点等特征。路牌广告具有持续时间长,形象冲击力大、位置固定、信息量少、受众数量不大等特点。路牌广告是目前地产公司所采取的主要广告形式之一,所以在对路牌广告的地里位置、图文内容等要素需要慎重考虑。
3)电视广告
电视媒体是受众群最庞大的传播媒体,电视传播的信息生动形象,声画合一,形成视听的立体效应,绚丽的色彩,生动的画面,悦耳的音乐,动听的声音,对人们有较深的印象; 形象生动,诉求面广。电视广告的效果和地位位于各类广告媒体之首,电视擅长于进行商品的示范表演及介绍,人人一见便心领神会。受众易于接受电视媒体传播的信息。
不足之处:与报纸相比,电视媒体传播的信息转瞬即逝,不适合传播复杂的信息,而且电视广告价格昂贵,不适合做硬性广告,只适合作软性广告。例如,可以联系电视台报道有政府参与的活动,或是学校活动、建校十周年庆典等,既有新闻性,又有真实性,具有较高的可信度。公司可以借此提升企业形象和品牌形象,提高企业品牌的知名度。
如果公司财力允许,可以制作形象片广告和专题片广告。
形象片广告重点突出项目品牌的特点和高品质,用动感的画面表现项目品牌的魅力和独特之处,让受众在充满美感的视觉享受中获取信息,产生认同感。
专题片以纪实手法为主,全面包括了项目的地理位置、主要设施、绿化、配套设施等,能增加受众对项目的可信度。
4)电台广告
广播电台的听众群主要是“移动人群”,深圳众多的出租车,庞大的客流,还有近90万车辆所带动的听众规模是电台品牌传播的基础。据调查,“移动人群”是都市里购买力最强的人群,所以利用电台有着很好的受众针对性。
现在的受众,大多数并不是固定从哪一种类型的媒介中获取信息,常常是既看电视,又读报纸,也听广播,当他们有目的地获取某种信息时,他们判断接触媒介的标准往往是投入和产出的比率,也就是受众获取信息时的难易度。当用这一标准来衡量时,广播无疑具有极大的优势,因为广播是单一声音传播媒介,听众只需要听就可以了,解放了眼睛和双手,并不影响受众同时进行其他的活动,也就是广播的伴随性在当前媒介形态中是最好的。
就广播的特性而言,公司在电
2、公共关系
1)研讨会
关于人们关心的与房地产、教育、能源、金融等相关的热门话题,公司可以不定期地请一些业内人士、报社相关版面的记者进行探讨,以增强公司的社会影响。
2)庆典活动
例如借学校十周年庆典,宣传公司的理念、取得的成就和对社会的贡献等。
3)其他活动
例如在小区组织学生、居民参加防火学习,现场灭火演习等。
3、互动媒体
网络和热线电话是互动媒体的主要组成部分。目前企业的网站已具雏形,基本可以作为宣传企业理念、企业文化、品牌内涵和品牌形象的平台。网站推广可以首先从公司内部开始,培养公司同事每天浏览公司网页,了解信息动态的习惯,然后逐步向外推展。
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