法则一:多听童言童语
近年来,再也没有比创意更流行和泛滥的字眼了,仿佛无处不创意.
到底,我们对创意有多少了解呢?听听台湾广告创意人对创意的总体看法,以及他们对大创意的追求!
先问一个问题:一个玻璃杯有多少种用法?可以拿来喝水,当笔筒,插花……这是玻璃杯在一般人眼中的看法.到了创意人的手里,成了创意的源泉,可以扔来出气,砸破了当凶器.
台湾着名创意人黄文博对想要有创意的人建议:少做头脑体操,多让头脑温暖一点.与其在逻辑里寻不到出路,不如释放自己的想象力。
现代许多父母拿着各种各样的智力测验,语言课本,练习薄让孩子学习,采用最精确的电脑教育让孩子头脑更精密,发达,可是,这些做法与广告人的思维是背道而驰的。
多听童言童语,是创意人的训练方式.广告创意人一辈子追求的是能够被列为大创意的作品.所谓大创意是指名留广告史上的经典之作.
法则二:丰富生活阅历.
好的创意需要的不是苦思技巧的功夫,因为技巧是没有什么影响力的,消费者很快被其他消费者所吸引,可是,大创意具有深入人心的力量.大创意虽然难求,不过,也有慢慢攀登高峰的途径,累积生活的经验以及加强思想的深度.
法则三:大创意切脉
到底如何区分普通创意和大创意呢?一个大创意,基本上具备三大特制:
1.它已成为品牌资产的一部分,也就是说,是大创意使得品牌有了明确的资产.
2.它使广告具有一贯性,像细胞中的遗传基因,在每一则广告之间建立血缘关系,消费者一看即知.
3.它可以有效地协助广告形成延伸式创意,能在一定程度上防止新接手的广告公司客户更动它.
法则四:打倒坏品位
一个好的创意,必然能使消费者清楚地感觉到品牌的存在.感觉,不是虚无缥缈,是广告留给品牌的最佳资产。消费者对品牌有感觉,紧接着就会把知名度,印象度,好感等这些重要的东西留给品牌,品牌的优势才会形成.
有好的创意,自然也有烂的创意.台湾广告最长犯的错误就是坏品位。
法则五:成功航标
对创意人来说,如何延续创意能源,不至于太早耗尽,是创意人跑长线时面对最重要问题。事实上,广告人职业生涯有三难:不加班,少改稿和大创意.把工作时间从10小时延到14小时,只是一种苦力式的付出,与工作品质没有多大的关联。
创意人该努力的方向是在思考领域尽力,在品牌经营,策略发展,客户关系上下功夫,修正自己创意思想的习惯