3.传播阶段
①硬性及软性配合传播
在整个广告阶段中,软性广告应于硬广告相配合产生整体的社会效益,促使经济效益的产生。
②媒体选择条件
a、销售重点; b、向谁传播; c、消费者购买原因;
d、具体那一种媒体能满足以上各点,效率如何。
4.广告文案写作要素
(1)广告语
一句简明扼要的口号性语句向顾客传达一种长期不变观念。通常独立于正文。
(2)标题
是最能引起受众兴趣信息通常在广告文案最前面。
(3)正文
文字中传达的大部分广告信息。
(4)随文(附文)
发展商,地址、销售中心、电话等一般在广告结尾、
5.广告局部策划
(1)楼盘与消费者分析
(2)广告策略
① 基本策略――策略注重点
② 广告主题(地段,价位,品质,物管,区位,智能,景观……)
(3)媒体安排
媒体:XX报XX版,刊登日期:XX年XX月XX日……
(4)费用预算
媒体费用:A+B+C…=TOTAL元 (A、B、C、表示单项广告投入)
设计费用:X元
(5)设计制作:
A..注意力:报纸版面面积越大,广告注意率越高,但支出越大。第一版位置广告效果最佳,刊登在其他各版位置逐减。杂志广告注意力大小依次为封面,封底,封二,封三,扉页,底扉,正中内页。
B 印刷品:主要有楼书及宣传单张(一般为彩色),在设计时除考虑开本大小,还须考虑用纸和印刷、工艺、纸张等主要为铜版纸、亚粉纸和艺术纸,楼书封面一般用210-300克纸,内页及单张一般用128-210克纸张。
正规开本
组别
十六开
三十二开
六十四开
787×1092
188×260
130×184
92×126
850×1156
203×280
140×
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