TOWNHOUSE广告表现策略

    (一)报纸广告主题
    1、第一阶段"出现"系列(4月中下旬)
    □广告目的:
    本阶段以"新庭院TOWNHOUSE出现"为立足点,强化新产品的号召力,并以天安(中国)18年的开发历程为后盾,对天安第一城已取得的成就加以提炼、升华和展示。
    通过本系列广告使购房者在地产品牌的甄别中,树立天安第一城二期区别于其他产品的强势地位--成熟的、有品位的和实力的!
    □广告主题及文案:
    (1)天安第一城新庭院TOWNHOUSE出现。
    1986年,天安(中国)投资有限公司进入国内地产业,以20余座城市50余个经典楼盘的骄人业绩,推动了中国地产界的专业化进程……
    2003年6月,历经两年的精心打造,天安第一城一期准时入住。恢弘建筑、园林美境、管家服务……真实展现"长春第一高尚社区"的底蕴。
    公元2004,天安第一城二期·新庭院TOWNHOUSE出现,再度引领长春高尚生活的走向……
    (2)至上成品社区,至美新品住宅。
    --天安第一城二期|新庭院TOWNHOUSE|热烈排号中
    长春西南--城市上层的理想栖居地。
    天安第一城,600000平米规模社区,
    历经两年潜心建筑,已经呈现成品社区的优越气势--
    恢宏建筑,豪奢景观,原味小品、尊贵服务,无一不彰显高尚的品质与品位!
    2004年,在一期成熟社区基础上,天安第一城二期升级产品新庭院TOWNHOUSE闪亮登场!
    社区中心、景观中轴线之优越位置,尤显"别墅中别墅"之新品魅力!

    2、第二阶段"热销"系列(5月-6月)
    □广告目的:
    新庭院TOWNHOUSE是一个新概念,应当通过宣传使购房者对概念有一种初步的认知,然后才能感兴趣直至购买。
    本阶段以"天安别墅类产品的创新优势"为切入点,积极倡导"选择天安第一城·新庭院TOWNHOUSE,换一种生活形态",为二期产品上市做好铺垫,吸引和积累更多的客户。
    本系列广告从品牌、社区、产品三个方面全方位阐释"新庭院TOWNHOUSE",使购房者明晰天安第一城二期产品的概念。
    □广告主题:
    (1)天安地产用18年来思考如何建好别墅,而您仅需用18天来思考如何拥有一栋别墅。(5月19日)
    --2004年6月6日,新庭院TOWNHOUSE首次选房!
    (2)1万平米的土地,被浪费在一条景观道上!(5月20日)
    --新庭院TOWNHOUSE[恋日]组团邻景观大道32席尊贵单位6月6日首次选房!
    (3)我们无法改变生命的长度,但我们却可以延长享受生活的时间。(5月26日)
    --天安第一城新庭院TOWNHOUSE[恋日] [境界]两组团6月6日首次选房,敬请提前排号。
    (4)与世界同步,只需再迈出一步。(6月2日)
    --新庭院TOWNHOUSE之复式洋房6月6日首次选房。
    (5)春城罕有别墅珍品,出自天安第一城。(6月9日、10日)--独院别墅6月20日开盘正式推出,18席尊贵席位仅接受12日前排号预约。
    (6)新庭院TOWNHOUSE盛大开盘(6月16日、18日)
    --盛情邀约:春城有眼光、有能力的财富人士共聚天安!
    3、第三阶段"新庭院生活解析"系列(7月)

    (二)媒体排期

推广阶段

主题

投放日期

媒体

版式

铺垫期

新庭院TOWNHOUSE

出现

4月23日（五）

长晚

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4月26日（一）

东亚

半版彩

长晚

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开盘期

 

 

天安地产用18年来思考如何建好别墅，而您仅需用18天来思考如何拥有一栋别墅。

5月19日（三）

长晚

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城晚

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1万平米的土地，被浪费在一条景观道上！

 

5月20日（四）

东亚

整版彩

城晚

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5月21日（五）

长晚

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我们无法改变生命的长度，但我们却可以延长享受生活的时间。

5月26日（三）

东亚

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长晚

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5月28日（五）

城晚

整版彩

长晚

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与世界同步，只需再迈出一步。

6月2日（三）

城晚

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春城罕有别墅珍品，出自天安第一城。

6月10日（四）

长晚

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6月11日（五）

城晚

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新庭院TOWNHOUSE盛大开盘

6月16日（三）

长晚

半版彩

6月18日（五）

城晚

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东亚

整版彩

热销炒作

300米中央景观大道，就是每天回家的路……

 

6月24日（四）

长晚

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东亚

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城晚

半版彩

6月25日（五）

长晚

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东亚

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新庭院TOWNHOUSE

生活

主题略

7月1日（四）

长晚

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城晚

半版彩

7月8日（四）

城晚

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7月9日（五）

东亚

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长晚

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7月15日（四）

长晚

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7月16日（五）

城晚

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第二销售高潮期

 

 

主题略

8月5日（四）

城晚

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8月12日（四）

城晚

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8月13日（五）

长晚

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8月19日（四）

长晚

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8月26日（四）

长晚

半版彩

9月9日（四）

长晚

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东亚

半版彩

9月10日（五）

城晚

半版彩

9月17日（五）

东亚

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促销广告

 

10月14日（四）

长晚

半版彩

10月15日（五）

长晚

半版彩

城晚

半版彩

尾盘推介

 

11月5日（五）

长晚

半版彩

城晚

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11月11日（四）

东亚

半版彩

 

11月17日（五）

长晚

半版彩

城晚

半版彩

11月24日（四）

东亚

半版彩