炒作目的:
--进一步扩大知名度,提升美誉度
--促进后续招商及经营
--丰满并鲜明公众形象
炒作策略:
--抓住契机,把握"黄金新闻点"
--有始有终,全方位多角度"炒熟炒透"
--炒得有高度,有形象
新闻炒作主题涵盖范围:
1、关于百年城形象
2、关于入驻的知名品牌
3、招商成果
4、百年城大事记
5、节日性事件
6、其它各种新闻性事件
新闻炒作主题示例:
--未来项目进程中各种突发的事件性话题;
--当前已有的新闻炒作资源
媒体目的:
目前百年城招商已不存在太大的压力,媒体的主要任务应从招商转向百年城品牌的延伸和扩大品牌力度,从而为以后百年城的开业经营打下必要的基础。
媒体选择:
在选择媒体时不应只局限于报纸等传统的大众媒体,而因针对性的根据招商进展及社会时势选择多样化的媒体。
1、外埠发布的电视广告
以此扩大百年城在大连以外的其他地区的影响力度,建议电视广告的制作方向应以品牌形象为主,充分展示百年城的时尚、现代、休闲的概念。将百年城品牌形象遍布到全国,为今后百年城的发展做铺垫。
2、百年城《时尚资讯》
《时尚资讯》的主要作用在于丰富加深百年城的品牌形象和理解度。单纯的宣传使百年城的现代和时尚显得苍白无力并且空洞,以百年城《时尚资讯》来丰富内容会使百年城品牌更具说服力。
3、节日期间的礼品派送
礼品也是一种媒介宣传,在显示百年城实力方面更有力度,同时建立百年城良好的口碑,使百年城的形象以更快的速度在消费大众中传播。
4、推广宣传单张
从广告的专业角度来看,使用单张的效果是最好的,我们重点建议使用单张进行宣传和品牌推广。其具备以下优点:
--信息量大
单张可以含盖更大的信息量,使读者详细的了解百年城。
--成本低
--针对性
--效果明显
5、报纸
报纸媒体成本高,目前情况下硬广告不宜作为主要媒体选择,重点应放在做好媒体的公关工作,多发布软性文章和多争取记者报道。
--报纸媒体使用原则
当百年城与知名品牌签约后,以此为宣传点扩大百年城知名度,同时借助知名品牌提升百年城品牌形象。把握好"签一家,发一期报纸硬广告及发十期甚至更多的软性文章"的原则。
6、活动
新闻的炒做与各种活动的执行是分不开的,而其本身亦是一种活动。
从目前的招商情况来看,客户的品牌资产是非常有利用价值的,如台湾百货巨子太平洋等,从客户资源出发进行多样的活动发掘,可引发多样及良好的宣传效果,以及节约宣传费用。故目前看来,活动将是我们接下来广告推广的主力媒体。
总结:
在经过了前期成功的广告推广后,百年城接下来总体推广方向应把握"抓住时机,有的放矢"的总原则