家居生活馆开业媒体投放计划

家居生活馆开业媒体投放计划提要：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点

来源 自建筑施工 资料

　　家居生活馆开业媒体投放计划

　　传播策略

　　根据“某某——国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。

　　媒体推广安排

　　1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。

　　2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。

　　3、在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。

　　第一阶段：活动前宣传

　　宣传时间：开馆半月前左右。

　　宣传方式：软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。

　　宣传内容：传达某某家居生活馆——市首家高品质精品家居生活馆即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。

　　传达要素：生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。

　　媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。

　　1、选媒体的原由：

　　报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。

　　2、、具体报纸媒体大众媒体《**商报》、《**都市报》；行业媒体《*周刊》和《***装饰市场报》，网络媒体《焦点房产网》和**《搜房网》。

　　3、广告计划：

　　A、在《**商报》、《华西都市报》上刊登2000字左右的软文一次，预计价格5000元左右。

　　B、在《居周刊》上刊登1000字左右的软文一次，价格1000元左右。

　　C、《装饰市场报》是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。

　　D、《焦点房产网》www.dichanshequ.com和《搜房网》上刊登2000字左右的软文一次，预计价格4000元左右。

　　第二阶段：开馆前的市场攻关

　　宣传时间：开馆的前一周。

　　宣传方式：报纸软文宣传加DM单夹报宣传。

　　宣传内容：传达某某家居生活馆开业和商品促销的信息。

　　传达要素：开馆时间、地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。

　　媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。

　　1、选媒体的原由：

　　夹报是DM单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。

　　2、具体夹报媒体选择《**商报》；软文宣传媒体选择《**商报》、《华西都市报》、《居周刊》和《装饰市场报》，网络媒体为《焦点房产网》和《搜房网》。

　　3、广告计划：

　　A、夹报8000份，价格：

　　B、《**商报》、《华西都市报》1500字左右软文刊登一次，预计费用4000元左右。

　　C、《居周刊》800字左右软文刊登一次，预计费用1000元；《装饰市场报》1000字软文宣传一次。

　　D、《焦点房产网》、《搜房网》1000字左右软文宣传一次，预计费用2400左右。

　　第三阶段：活动后宣传

　　宣传时间：开馆本周之内

　　宣传形式：报纸、电视新闻，报纸软文

　　宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容

　　传达要素：开馆庆典的主题及内容，以及本项目开馆对行业和消费者带来的影响。

　　媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿软文、新闻播报为主。

　　广告计划

　　DM单：

　　1、内容：某某家居生活馆开馆及活动促销等内容。

　　2、运作步骤：DM共计20000份

　　3、通过2种渠道宣传：

　　A、派员分片区发送

　　B、报纸夹页

　　4、DM单必须在一周前印制完成。

　　开业及展会费用预算

来源 自建筑施工 资料