商场的文案策划

商场的文案策划提要：策划”就是一种思维方法，是一种分析问题、解决问题的方法，是一种把知识转化为能力的方法，是一种关于个人和组织创新发展的方法

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　　商场的文案策划

　　一、不同行业对文案策划的岗位职责要求不同

　　“策划”就是一种思维方法，是一种分析问题、解决问题的方法，是一种把知识转化为能力的方法，是一种关于个人和组织创新发展的方法，也是一种关于个人和组织竞争制胜的方法。这种方法应该和每一个人的生涯如影相随。可以说经营无处不在，策划无处不用。

　　不同行业的文案策划的岗位职责大同小异，但也同中有异。

　　1、商场文案策划岗位职责

　　（1）负责公司在各媒体上所发布广告的规划与创意。

　　（2）负责商场促销活动、公共宣传活动的策划、指导和实施。

　　（3）负责公司月、季、年度广告计划的制订。

　　（4）负责企业宣传、广告、促销等各类计划、活动方案和文案的撰写。

　　（5）负责各类宣传品所需文字内容的组织和整理。

　　（6）负责调查行业竞争对手及同行业各项促销活动，并提出应对策略。

　　（7）负责调研宏观经济动态，同时研究微观经济动态，为公司领导决策提供准确依据。

　　（8）负责跟进和落实促销及各项活动的实施及细节的把握。

　　2、广告公司文案策划岗位职责

　　（1）负责品牌宣传推广的文案策划；

　　（2）负责产品宣传推广的文案策划；

　　（3）负责品牌或产品的执行方案与新闻稿件的撰写；

　　（4）负责各项大型活动的执行方案与新闻稿件的撰写。

　　3、文化传媒公司文案策划岗位职责

　　（1）熟悉中国民族传统文化，善于将文化与教育相结合，对教育本质的深刻理解。

　　（2）思想活跃，才思敏捷，优秀的创作能力

　　（3）深厚的文字功底，良好的文字驾驭能力，丰富的个案创作经验

　　（4）良好的沟通能力，能在压力下保持工作热情；

　　（5）本科以上学历，两年以上广告公司文案工作经验，兼懂艺术、教育、校园文化者优先。

　　（6）较高的广告、媒体文稿的撰写能力

　　策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

　　二、策划文稿的撰写要求

　　（1）最忌空洞无物、闭门造车。

　　辞藻堆砌、华而不实。

　　文笔不畅、别字先生

　　（2）文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

　　（3）策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

　　（4）策划离不开深入细微的调查研究。

　　策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

　　只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

　　（5）调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

　　（6）策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

　　三、策划文案的格式规范

　　文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循“标题用黑体，正文用宋体”。

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